KABARBURSA.COM – Kehadiran Volkswagen ID. Buzz sepanjang 2025 menandai arah baru strategi bisnis Volkswagen Indonesia yang tidak bertumpu pada perluasan volume penjualan massal, melainkan pada penguatan nilai merek di segmen kendaraan listrik premium dan niche.
Rangkaian peluncuran produk, aktivitas lintas kota, hingga kolaborasi lintas industri yang dilakukan sepanjang tahun menunjukkan pendekatan berbasis nilai, dengan penekanan pada diferensiasi produk, komunitas, dan pengalaman, alih-alih ekspansi unit semata.
Langkah tersebut dimulai dari ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2025, ketika Volkswagen Indonesia secara resmi memperkenalkan Volkswagen ID. Buzz Long Wheelbase (LWB).
Varian ini hadir sebagai pembaruan dari lini ID. Buzz dengan dimensi kabin yang lebih panjang, dirancang untuk kebutuhan keluarga dan penggunaan jarak jauh. Peluncuran varian LWB menjadi bagian dari strategi pembaruan produk yang menempatkan ID. Buzz sebagai kendaraan listrik dengan karakter khusus, bukan produk mass-market.
Sepanjang 2025, Volkswagen Indonesia memperluas pendekatan tersebut melalui berbagai aktivitas yang menempatkan ID. Buzz sebagai pusat narasi merek. Kolaborasi dengan Andien dan Laleilmanino menghasilkan lagu “Bahagia di Ujung Jalan (New Buzz in Life)”, yang diperkenalkan sebagai lagu perdana ID. Buzz di Indonesia.
Inisiatif ini menjadi bagian dari upaya membangun kedekatan emosional dengan konsumen, sejalan dengan positioning ID. Buzz sebagai simbol perjalanan dan kebersamaan.
Pendekatan berbasis nilai juga terlihat dari pembentukan komunitas konsumen awal. Volkswagen Indonesia menggelar acara “A Night of Icons”, yang didedikasikan khusus bagi konsumen pertama ID. Buzz di Indonesia.
Kegiatan ini menjadi penanda awal terbentuknya komunitas pemilik ID. Buzz, sekaligus memperkuat relasi jangka panjang antara merek dan pengguna kendaraan listrik tersebut.
Di sisi distribusi dan jangkauan pasar, Volkswagen Indonesia melakukan roadshow penyerahan ID. Buzz ke sejumlah kota, mulai dari Jakarta, Bandung, hingga Surabaya.
Rangkaian kegiatan ini tidak hanya berfungsi sebagai penyerahan unit, tetapi juga sebagai bagian dari upaya memperkenalkan ID. Buzz secara langsung kepada konsumen di berbagai daerah, sekaligus memperluas eksposur kendaraan listrik Volkswagen di luar satu wilayah utama.
Reposisi bisnis melalui ID. Buzz juga diperkuat oleh keterlibatan Volkswagen Indonesia dalam agenda global Volkswagen. Tahun 2025 bertepatan dengan perayaan 75 tahun VW Bus (Kombi), ikon otomotif yang menjadi cikal bakal ID. Buzz.
Dalam momentum tersebut, Volkswagen Indonesia berpartisipasi dalam Jogja Volkswagen Festival (JVWF) 2025 dan menghadirkan Christian Schlüter, perwakilan Volkswagen AG yang melakukan perjalanan keliling dunia menggunakan ID. Buzz.
Keterlibatan global berlanjut melalui ID. Buzz World Tour 2025, di mana Volkswagen Indonesia kembali menggelar roadshow ke Semarang dan Surabaya bersama Rainer Zietlow. Zietlow menjalankan misi pemecahan rekor dunia dengan mengunjungi 75 negara dan menempuh lebih dari 80.000 kilometer menggunakan ID. Buzz.
Kehadiran ID. Buzz dalam rangkaian tur ini menempatkan kendaraan listrik tersebut sebagai bagian dari narasi global Volkswagen, sekaligus memperpanjang siklus eksposur produk di pasar Indonesia.
Di luar sektor otomotif, Volkswagen Indonesia memperluas pendekatan bisnisnya melalui kolaborasi dengan Kementerian Ekonomi Kreatif (EKRAF).
Dalam kerja sama ini, Volkswagen membuka ruang bagi seniman di bawah naungan EKRAF, seperti Tenka Street dan Beemala, untuk berkarya langsung pada unit ID. Buzz. Kegiatan live painting tersebut ditampilkan dalam ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, menjadikan ID. Buzz sebagai medium ekspresi kreatif yang bergerak.
Kolaborasi lintas industri juga dilakukan bersama mitra seperti Filosofi Kopi dan frank green, yang mempertemukan otomotif, budaya, dan gaya hidup berkelanjutan dalam satu rangkaian pengalaman.
Di sisi lain, Volkswagen Indonesia menggandeng Singapore Airlines melalui program reward KrisFlyer, yang mengintegrasikan pengalaman berkendara bersama Volkswagen dan Audi dengan pengalaman perjalanan udara.
“Sepanjang 2025, kami melihat ID. Buzz diterima bukan sekadar sebagai kendaraan listrik, tapi sebagai teman perjalanan bagian dari cerita baru Volkswagen di Indonesia. Antusiasme masyarakat membuat kami makin yakin bahwa warisan desain ikonik Volkswagen bisa berjalan berdampingan dengan teknologi modern dan mobilitas yang lebih berkelanjutan,” kata Chief Operating Officer Volkswagen Indonesia, Edo Januarko Chandra dalam keterangannya, Senin, 5 Januari 2026.
Pada kesempatan yang sama, Edo berterima kasih atas kepercayaan para konsumen, mitra, dan komunitas Volkswagen yang sudah ikut tumbuh sepanjang tahun ini.
“Ke depan, kami ingin terus melangkah bersama komunitas menghadirkan pengalaman berkendara yang tetap relevan, terasa dekat, dan memberi ruang bagi setiap perjalanan untuk punya ceritanya sendiri,” ujarnya.
Respons publik terhadap ID. Buzz sepanjang 2025 juga tercermin dari pencapaian kendaraan listrik tersebut di tingkat internasional dan nasional. ID. Buzz meraih penghargaan “2025 World Car Design of The Year” di ajang World Car Awards yang diumumkan pada New York International Auto Show 2025, serta “Best EV Van” di Indonesia International Motor Show (IIMS) 2025.
Capaian tersebut menjadi bagian dari rangkaian aktivitas Volkswagen Indonesia dalam menempatkan ID. Buzz sebagai instrumen utama reposisi bisnis di pasar kendaraan listrik Tanah Air.(*)