KABARBURSA.COM — Chery Group memperkuat langkahnya di segmen otomotif premium dengan menghadirkan LEPAS (Leopard, Passion), sub-brand baru yang dirancang untuk membangun identitas sebagai luxury emotion brand asal Asia.
Melalui ajang Chery International User Summit 2025 di Wuhu, Anhui, Chery menegaskan bahwa LEPAS tidak hanya hadir sebagai produsen kendaraan listrik, tetapi sebagai merek yang menggabungkan teknologi, keanggunan, dan gaya hidup modern.
Selama lima hari penyelenggaraan, LEPAS memperkenalkan filosofi merek, kekuatan produk, dan fondasi teknologinya melalui serangkaian pengalaman interaktif.
Merek ini diposisikan untuk menjangkau konsumen global yang mencari pengalaman berkendara dengan karakter emosional, sejalan dengan arah Chery Group dalam membangun lini merek yang berlapis dari kendaraan konvensional hingga kelas premium.
Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia, Rifkie Setiawan mengatakan, melalui keikutsertaan di Chery International User Summit 2025, LEPAS ingin menunjukkan bagaimana teknologi dan elegansi dapat berpadu dalam setiap aspek, mulai dari pengalaman berkendara, desain, hingga gaya hidup.
“Kami tidak hanya menampilkan kendaraan, tetapi juga menghadirkan visi baru tentang bagaimana mobilitas masa depan dapat menjadi bagian dari kehidupan yang lebih indah dan bermakna. Inilah esensi dari filosofi kami ‘Drive Your Elegance’,” ujar Rifkie dalam keterangan tertulis, Sabtu, 1 November 2025.
Filosofi “Drive Your Elegance” menjadi pondasi utama strategi LEPAS untuk membangun koneksi emosional dengan penggunanya. Melalui pendekatan ini, Chery berupaya menciptakan merek otomotif yang tidak hanya menjual performa teknis, tetapi juga pengalaman dan ekspresi gaya hidup.
Salah satu wujud strategi tersebut terlihat dalam program “Global Journey of Elegant Driving” dan “Fun Test Drive”, di mana peserta merasakan langsung performa SUV LEPAS L8 melalui perjalanan sejauh lebih dari 900 kilometer melintasi Shanghai, Suzhou, Moganshan, hingga Wuhu.
Aktivitas ini menampilkan stabilitas, efisiensi tenaga, dan kenyamanan kabin kendaraan dalam berbagai kondisi jalan, mencerminkan upaya Chery memperkenalkan identitas emosional yang berpadu dengan kemampuan teknis.
Selain menonjolkan performa, LEPAS juga menghadirkan “LEPAS Elegant Lifestyle House”, ruang pengalaman pertama di dunia yang mengusung konsep “A Car, A Neighborhood, A Lifestyle.”
Ruang ini dibagi menjadi tiga zona, yakni LEPAS Space, Memory Lane, dan Time Café yang menggambarkan filosofi merek melalui perpaduan antara desain kendaraan, seni, dan gaya hidup. Konsep tersebut memperlihatkan strategi Chery untuk menjadikan LEPAS sebagai simbol mobilitas yang berakar pada nilai estetika dan budaya.
Momentum peluncuran LEPAS di summit tersebut turut diiringi dengan pengumuman “Global Dealer Signing Ceremony” dan “Global Elegant Lifestyle Partner Program”, langkah yang menandai ekspansi jaringan LEPAS di pasar internasional.
Melalui inisiatif ini, Chery berupaya membangun komunitas pengguna global yang tidak hanya terhubung melalui produk, tetapi juga melalui nilai dan gaya hidup yang sama.
Komitmen terhadap kualitas dan keamanan menjadi bagian penting dari identitas merek ini. Dalam uji publik perdananya, LEPAS L8 menjalani tiga pengujian ekstrem — Bottom Scraping Test, Fording Obstacle Test, dan Rollover Test — yang seluruhnya berhasil diselesaikan dengan hasil positif.
Transparansi uji tersebut mencerminkan keinginan Chery untuk menanamkan kepercayaan pada kualitas LEPAS sebagai merek premium yang berlandaskan keandalan teknis.
Dengan memperkenalkan filosofi “Elegant Technology”, LEPAS menegaskan arah pengembangan produk masa depan yang mengedepankan keseimbangan antara inovasi dan keindahan.
Strategi ini menunjukkan bagaimana Chery Group berupaya membangun fondasi bagi sebuah emotional luxury brand yang mampu menyaingi merek global lain seperti Lexus dan Genesis, dengan menempatkan emosi, desain, dan pengalaman pengguna sebagai inti dari nilai merek.
Melalui kombinasi antara teknologi, estetika, dan pengalaman gaya hidup, Chery Group memosisikan LEPAS sebagai langkah strategis menuju transformasi brand premium asal Asia yang tidak hanya menawarkan kendaraan, tetapi juga menghadirkan makna baru dalam mobilitas modern.(*)