KABARBURSA.COM — Diskon besar yang diberikan pada sedan plug-in hybrid Honda Accord e:PHEV di pasar Tiongkok. Diskon ini diberikan dalam rangka menghadapi tekanan yang dihadapi merek otomotif hasil usaha patungan asing di tengah menguatnya merek kendaraan listrik domestik.
Melansir CarNewsChina, penurunan harga hingga ratusan ribu yuan pada model tersebut muncul bersamaan dengan penurunan tajam penjualan GAC Honda dan meningkatnya penjualan merek kendaraan listrik milik grup yang sama.
Promosi terbatas membuat harga Honda Accord e:PHEV turun menjadi 138.800 yuan atau Rp340 jutaan. Harga ini lebih rendah 100.000 yuan atau Rp24 jutaan dibandingkan harga eceran resmi yang disarankan sebesar 238.800 yuan atau Rp585 jutaan.
Penawaran tersebut diumumkan oleh GAC Honda pada Februari 2026 dan berlaku bagi pelanggan lama yang membeli kembali model tersebut. Program ini juga dibatasi hanya untuk 1.000 unit, sebagaimana disampaikan dalam informasi perusahaan dan pengungkapan dealer yang dipublikasikan dalam sepekan terakhir, seperti dilaporkan 36kr.
Besarnya diskon menarik perhatian pasar otomotif Tiongkok, terutama karena terjadi di segmen harga 100.000 hingga 150.000 yuan. Segmen ini pada awal 2026 menjadi salah satu arena persaingan harga paling intens di industri otomotif negara tersebut.
Data penjualan menunjukkan tekanan yang dihadapi GAC Honda dalam beberapa bulan terakhir. Berdasarkan pengungkapan produksi dan penjualan yang dirilis perusahaan induk GAC Group pada Januari 2026, GAC Honda mencatat penjualan 4.558 kendaraan pada bulan tersebut. Angka itu turun 69,86 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Sepanjang 2025, GAC Honda menjual 351.900 unit kendaraan, atau turun 25,22 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Di dalam grup yang sama, kinerja berbeda ditunjukkan oleh merek kendaraan listrik GAC Aion. Pada Januari 2026, merek tersebut mencatat penjualan 21.600 unit, meningkat 171,63 persen secara tahunan.
Penyesuaian harga juga dilakukan oleh beberapa merek usaha patungan Jepang lainnya di pasar Tiongkok. GAC Toyota memperkenalkan subsidi terbatas hingga 22.000 yuan (3.210 USD) untuk SUV Wildlander, disertai insentif tambahan bagi konsumen yang melakukan penggantian kendaraan.
Dongfeng Nissan juga memberikan potongan harga hingga 21.000 yuan atau Rp53 jutaan pada versi terbaru sedan Teana serta diskon 10.000 yuan atau Rp24 jutaan untuk sedan kompak Sylphy dalam kampanye promosi yang baru-baru ini dijalankan.
Di sisi lain, lingkungan konsumsi kendaraan di Tiongkok masih menunjukkan tekanan. Data dari Asosiasi Dealer Otomotif Tiongkok menunjukkan indeks konsumsi otomotif berada di level 31,1 pada Januari 2026, yang merupakan angka terendah dalam sejarah.
Sejumlah produsen kendaraan, baik merek kendaraan listrik domestik maupun produsen mobil global, merespons kondisi tersebut dengan berbagai insentif pembiayaan. Program yang ditawarkan antara lain perpanjangan pinjaman berbunga rendah untuk mendorong permintaan ritel.
Penurunan harga pada sedan hasil usaha patungan juga terjadi ketika pasar Tiongkok semakin dipenuhi model kendaraan hibrida plug-in dan kendaraan listrik baterai dari produsen domestik yang berada pada kisaran harga serupa.
Accord e:PHEV sendiri diposisikan di segmen sedan ukuran menengah di Tiongkok, yang mencakup model bermesin pembakaran internal maupun model dengan teknologi elektrifikasi.
GAC Honda menyatakan bahwa unit Accord e:PHEV yang didiskon merupakan bagian dari promosi terbatas untuk memperingati 50 tahun sejarah global Accord. Perusahaan tidak mengungkapkan rencana produksi maupun target penjualan model tersebut di luar alokasi promosi tersebut.(*)